Εκτιμάται ότι περίπου ένας στους τέσσερις νέους έχει μια προβληματική σχέση με το smartphone τους, κυνηγώντας το "μου αρέσει" και περνώντας ώρες αγκιστρωμένες στις οθόνες τους σαν σκώρος σε φλόγα. Σύμφωνα με μια νέα μελέτη, αυτό το καταναγκαστικό αποτέλεσμα των κοινωνικών μέσων στον άνθρωπο είναι εξαιρετικά παρόμοιο με ένα εργαστηριακό αρουραίο που πιέζει κουμπιά για φαγητό.
Επιστήμονες στο Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης έχουν δείξει πώς η αφοσίωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - ειδικά οι προσπάθειες των χρηστών να κερδίσουν συμπάθειες - καθοδηγείται από τη βασική συμπεριφορά εκμάθησης ανταμοιβής.
Ενώ τα κίνητρα πίσω από αυτήν τη συμπεριφορά στον άνθρωπο μπορεί αναμφίβολα να είναι περίπλοκα, ακολουθεί ουσιαστικά το ίδιο απλό μοτίβο συμπεριφοράς που παρατηρείται σε πολλά είδη όταν αναζητούν ανταμοιβές.
Ίσως πιο ξεκάθαρα, θυμίζει εργαστηριακούς αρουραίους που τοποθετούνται σε ένα κουτί Skinner : πατήστε το σωστό κουμπί για να λάβετε μια απόλαυση, να φάτε, να νιώσετε καλά, να επαναλάβετε. Όσο περισσότερες απολαύσεις παίρνουν, τόσο περισσότερο πατούν τα κουμπιά.
"Αυτά τα αποτελέσματα αποδεικνύουν ότι η εμπλοκή των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης ακολουθεί βασικές αρχές της μάθησης ανταμοιβής μεταξύ των ειδών", δήλωσε ο καθηγητής David Amodio, συγγραφέας μελέτης από το Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης και το Πανεπιστήμιο του Άμστερνταμ .
"Αυτά τα ευρήματα μπορεί να μας βοηθήσουν να καταλάβουμε γιατί τα κοινωνικά μέσα έρχονται να κυριαρχήσουν στην καθημερινή ζωή για πολλούς ανθρώπους και να παρέχουν ενδείξεις, δανεισμένες από έρευνα σχετικά με την εκμάθηση ανταμοιβών και τον εθισμό, για το πώς μπορεί να αντιμετωπιστεί η ανησυχητική διαδικτυακή εμπλοκή."
Η μελέτη αναφέρθηκε πρόσφατα στο περιοδικό Nature Communications